有没有要做产品宣传海报时不知道给设计公司提供什么，或者设计公司给你做了一款海报让你拍板时没依据，不知道怎么决策是对的？

        别滑走，下面给你讲策划产品宣传海报的4个要点，让你轻松策划出一个能卖货的海报。

第1个知道，知道对谁说

        任何宣传工作都要让顾客感受到你和他在面对面的沟通，这样才能起到宣传的效果。所以无论你是一家店的店主，还是一家公司的老板，或者你是客户请的设计公司，你都要清楚你要对谁说话。对谁说包括他的年龄，性别，喜好，习惯等。知道对方是谁，才能清楚他心里想要什么。对方是谁都不清楚，还说什么？

第2个知道，知道要说什么

        首先将产品的所有买点罗列出来，然后按用户渴求将卖点排序，注意这个词：用户渴求。你觉得好不算好，受众觉得好才算好。这个表达还可以用一个词表达叫：站在消费者的角度。卖点的罗列必须根据用户内心的渴求，而不能从卖家的情结或产品功能出发。最后按照排序确定哪些卖点要写在海报上，哪些卖点要删除。海报上千万不能将所有卖点都写上，用户时间有限，没有时间听你啰嗦，话太多自己累不算，要命的是用户嫌你烦。就像你刷到这条短视频，如果你发现我说的不是你想听的，或者，是你想听的，但太啰嗦，肯定滑走。

第3个知道，知道在哪儿说

        海报和人一样，有它最理想的位置。把它放在最合适的位置，才能发挥最大的作用。比如在大学校区，放避孕套海报肯定比放不孕不育医院的海报效果要好。知道了在哪儿说，就知道海报的内容、文字多少，排版等要与环境相匹配，这样才能更好地展现你的优势。

第4个知道，知道做海报的目是什么

        广告教皇大卫·奥格威说：一切为了销售，别无其他。品牌不以销售为目的宣传都是作死，设计公司不以销售为目的设计都是耍流氓。即然宣传的终极目的是销售，那实现目的手段就多样性了，比如推出新产品、新口味，提升服务，加量装，组合装，促销售装等等。

        以上是我为你总结的海报策划的4个知道，知道对谁说，知道说什么，知道在哪说，知道说的目的。

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